Investimento publicitário no meio também teve crescimento de 53% no ano passado em comparação a 2017
O Podcast Revenue Report, estudo anual realizado em conjunto pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) e pela PwC desde 2016, mostrou que as maiores empresas de podcasting dos Estados Unidos informaram receitas de cerca de US$ 345 milhões no ano passado em podcast. O o valor registrado em 2018 cresceu 34% e o projetado, 53%, na comparação com 2017. O tema Podcast foi uma das pautas mais centrais na discussão da última edição do NAB Show, acompanhada pelo tudoradio.com.
A estimativa total do mercado norte-americano para esse segmento foi de US$ 479 milhões, segundo o Podcast Revenue Report. O resultado do estudo mostra os investimentos publicitários no formato segundo o comunicado por parte dos próprios players e estimativas.
Seguindo essa tendência e projetando o tamanho do mercado, o estudo prevê que a receita anunciante em podcast crescerá 42% em 2019, chegando a um total estimado de US$ 679 milhões. Se a curva crescente continuar, prevê-se que as receitas publicitárias de podcasts superem US$ 1 bilhão até 2021.
A vice-presidente executiva de iniciativas de mercado do IAB dos EUA, Anna Bager, emitiu comunicado ressaltando a força do podcast. “A narrativa de podcast é profundamente envolvente e oferece aos profissionais de marketing um ambiente seguro para as marcas que aumenta o incentivo aos anunciantes”.
Notícias e programas de política, comédia, negócios, educação e artes e entretenimento foram os cinco tipos mais populares de podcasts nos EUA e juntas geraram quase 66% da receita de anúncios nos 14 gêneros identificados do Podcast Revenue Report. A programação infantil registrou o maior crescimento percentual anual em 2018. A receita do gênero cresceu 500% desde 2017.
*As informações são do Tudo Rádio.
