O relatório, segundo o portal RAINNews, prevê que as receitas globais de podcasts podem superar a marca de US$ 3,3 bilhões em 2025, caso o ritmo atual de crescimento seja mantido. Porém a Deloitte observa que para alcançar esse volume é preciso que ocorra um avanço internacional da plataforma, além de um modelo de monetização mais aprimorado.
Segundo a Deloitte, os podcasts contam atualmente com um modelo de negócios de receita limitada. Isso ocorre devido ao fato da maioria dos programas estarem disponíveis de forma gratuita, sendo um obstáculo maior na criação de plataformas de assinatura ou outros modelos de acesso pago, como já ocorre no mercado de streaming de vídeo on-demand.
A Deloitte ainda compara a receita gerada por podcasts com o volume obtido por audiobooks (audiolivros). Como envolvem assinatura, um ouvinte de audiobook gera mais de 2,4 a receita anual de um ouvinte de podcasts. O relatório estima uma receita de US$1.5 bilhão em 2020 para a plataforma de audiobooks, isso apenas considerando os Estados Unidos (maior mercado para o formato).
A reportagem do portal RAINNews ainda destaca que as empresas de podcast e especializadas em publicidade tem trabalhado em ferramentas que procuram obter anúncios mais eficazes e lucrativos, isso em grande escala, sendo uma possibilidade de avanço da publicidade sem alterar a essência da plataforma de ser gratuita e possuir uma forte conexão entre os ouvintes e os programas/apresentadores.
